借助現有平臺工具，我們很容易搭建一個網上電子商務。可做出特色做出彩做得成功的電子商務卻寥寥。
這就是現實中的景象，太多太泛的網絡商城，真正成功的鳳毛鱗角。歸咎原因，有太多涉及的內容。
這里我們從電子商務某一局部，網站文案，來入手討論為什么我們說，電子商務做起來容易，做好并不容易的緣由。
人常說，說什么是一回事，怎么說又是一回事。其意是說，正確表述與內容一樣重要。
網站文案對電子商務的重要性亦如此。
賣什么，除了產品的功能描述，更需要價值描述。不同的功能和價值描述，功效相去甚遠。
對于一個網上賣鞋的網站，誘使訪問者注冊，如下給出10個不同驅動文案：
•足鞋升級啦，快快注冊，開始你精彩足跡
•2分鐘免費注冊，有機會贏取心儀酷鞋
•告別“蹩腳”，注冊贏酷鞋
•精致女人精致到腳，注冊贏靚鞋，30款時尚女鞋等你拿
•品味從“起點”開始，注冊贏酷鞋啦
•光腳不怕穿鞋的，穿鞋的怕什么？
•和諧從“合鞋”開始
•路是人走出來的，靚鞋助你踩出精彩足跡
•男女老幼，“合鞋”歡樂
•好馬配好鞍，愛足配酷鞋
您覺得哪個上佳，何為最好？
評判文案好壞不是賞心悅目的辭藻，不是領導的欣賞，不是一群用戶的贊美，不是您我個人喜好。
標準只有一條，那就是結果！驅動注冊文案好壞只有依據注冊效率。
如上驅動文案一條條放在網頁中，觀其績效，何為最佳。
測試，跟蹤，獲知結果，從多組方案中提煉最佳。
這是電子商務成功的一個重要關鍵，是電子商務的大難點。這樣做的人又有多少呢？
更進一步，沒有最好，只有更好！不斷測試新文案，跟蹤并調整。我們終將獲得一個高水準的優秀文案。
電子商務的細節不僅是文案，還有許許多多。流程、視覺、推廣。
將每一個細節納入“測試、跟蹤、調整”的軌道。
如此這般，我們的電子商務將越做越好，終將出彩并成功！